Erindring på dåse

15/07-2010

Irma puster nyt liv i en 40 år gammel tradition:

Erindring på dåse

Med erindringen om gyldne øjeblikke i barndommens køkken og de farverige Irma-dåser på hylderne har fem af samtidskunstens spydspidser dekoreret Irmas legendariske kunstdåser på ny. De nye kunstdåser er produceret i et begrænset oplag og fås i Irmas butikker fra september.

De velkendte Irma-dåser holdt deres indtog i de danske køkkener i 1970, hvor Per Arnoldi lagde streg til den første af slagsen. Siden har en sand perlerække af danske kunstnere udfoldet deres evner på Irma-dåserne, og nu, 40 år efter den første dåse blev lanceret, er det den generation, der voksede op med de allerførste dåser, som med entusiasme og masser af minder i bagagen har taget bolden op.

Elmgreen & Dragset, Kirstine Roepstorff, Julie Nord og Tal R – fem af Danmarks mest interessante og ombejlede kunstnere har taget livtag med de legendariske dåser. Resultatet er fire vidt forskellige stykker samtidskunst, der hver især illustrerer en masse tanker, referencer og erindringer, som er forbundet med dåserne og forestillingen om Irma som en institution i bevidstheden. Fantasien har fået frit løb – og en 40 år gammel dåse et helt nyt liv.

- Vi er utrolig glade for nu at genoplive traditionen med Irmas kunstdåser. Siden 1950’erne har Irma haft et ønske om at placere kunsten der, hvor flest muligt kan nyde godt af den. Derfor er vi meget stolte af at kunne præsentere fire stykker hverdagskunst, som måske kan give inspiration til den næste generation af danske kunstnere, sådan som de første kunstdåser har inspireret denne generation, siger Gitte Matzen, der er marketingchef i Irma.

Samtidskunst med hverdagsambitioner
Det var samme tanke om at gøre kunsten tilgængelig for alle, som motiverede de fem kunstnere til at give sig i værk med projektet. Kunstnerne er nemlig selv vokset op med de legendariske kunstdåser i hjemmet.

- Det er helt fint at lave et lille kunstværk, som folk kan tage med hjem og bruge i dagligdagen, uden at skulle betale en formue for det, siger Michael Elmgreen fra kunstnerduoen Elmgreen & Dragset og pointerer, at Arnoldis kunstdåse var hans første og eneste møde med samtidskunsten i barndommen. Skulle man finde på at spørge Tal R, hvorfor han har valgt at give sig i værk med projektet, er svaret:
- Dåsen er det, din mor under dig, når hun ikke ved det – man siger ikke nej til barndommens dåse i skabet!

I Irma-butikker fra september
Prisen for et stykke samtidskunst med hverdagsambitioner er 69,00 kroner, og dåserne kan købes i alle Irma-butikker fra midten af september. Dåserne bliver lanceret enkeltvis med 14 dages mellemrum fra midten af september, begyndende med Kirstine Roepstorff den 20/9, derefter Elmgreen & Dragset den 3/10, Julie Nord den 18/10 og til sidst Tal R den 31/10. Man skal dog være tidligt ude for at få et eksemplar. Dåserne er nemlig produceret i et begrænset oplag. Overskuddet fra salget bliver doneret til Danmarks Indsamlingen i januar 2011.

Baggrund
Irma er den næstældste dagligvarekæde i verden, grundlagt i 1886. Siden 1970´erne har Irma formidlet kunst på både plasticposer og kunstdåser, og denne gang har de fået hjælp fra IN SITU (www.insitu.dk), der er specialiseret i formidling af samtidskunst og har udvalgt samt stået for kontakten til de fem kunstnere.

For yderligere information om Irma-dåserne, kontakt venligst Gitte Matzen, marketingchef i Irma.